동영상보도자료 서비스(일명 VPR)은 태그스토리가 국내에서 처음으로 개척한 벤처상품입니다.
이제 국내 주요 언론사 사이트를 비롯해 대형포털 뉴스 코너에서 'Video Press Release'라는 로고를 단 동영상을 쉽게 볼 수 있습니다. 국내 기업들중에서 현대자동차를 비롯해 KT, KTF,LG전자,현대카드,CJ엔터테인먼트 등 10여 개 기업들이 태그스토리 플랫폼 기반 VPR서비스를 도입하여 새로운 홍보에 적극적으로 활용하고 있습니다.
VPR은 이제 새로운 온라인 홍보 형태로서 사실상의 표준 de facto standard 으로 자리를 잡을 것으로 보입니다.
온라인 홍보에 선도적인 기업들이 올해부터 온라인 비디오 보도자료를 적극적으로 릴리즈하면서, 점차 다른 기업에게 영향을 미치고 있고 또 중견기업들도 새로운 홍보기법으로 인식하기 시작했기 때문입니다.
특히, 해외에서 마이크로소프트사, 인텔, IBM 등 굴지의 기업들이 웹2.0 흐름을 타기 위해 올해 들어 VPR 형태의 홍보에 적극성을 띠기 시작했습니다.
해외 기업들의 VPR홍보를 가장 잘 활용하고 있는 국내 저널리스트중의 한명이 서명덕기자입니다. 서기자는 그의 블로그에 해외 굴지의 IT기업들이 릴리즈한 자료를 텍스트에 삽입하여 포스팅하고 있습니다.
(지난해 태그스토리를 준비하면서 당시 세계일보 소속이었던 서기자와 홍진석팀장을 만나, VEN형태 포스팅 아이디어를 처음 제시했습니가. 서기자는 그 때까지 주로 사진을 여러장 찍어 올리고 또 사진을 포토슬라이드 형태로 만들어 올리는 형태를 취했기 때문에 멀티미디어에 대한 이해가 높다고 판단했었습니다.
다음이 제주도 미디어 다음 건물을 블로거들에게 공개했을 때, 서기자가 미디어 다음의 멋진 모습을 슬라이드로 올려 블로거들로부터 좋은 반응을 얻었습니다.)
최근 서기자가 올린 포스팅중에서 IBM이 시카고와 진행한 프로젝트 포스트가 있습니다. 이 포스트는 글로벌 기업들이 VPR을 새로운 홍보 수단으로 적극적으로 사용하고 있음을 잘 보여줍니다.
서기자가 VPR로 활용한 소스는 www.thenewsmarket.com 이라는 사이트입니다. 아마도 서기자는 이 사이트에 가입해서 파일을 다운로드 받은 뒤 마이크로소프트사의 숍박스soapbox에 업로드 한뒤에 자신의 포스트에 임베딩했을 것입니다.
제가 뉴스마켓 thenewsmarket.com 사이트에 가입해서 파일을 다운로드 받아 태그스토리에 올린 동영상은 위와 같습니다.
다른 해외 기업의 VPR자료도 그런 방식에 의해 제작됐을 가능성이 높아보입니다.
마이크로스포트사와 IBM사는 이 곳에 동영상 보도자료를 올리고, 기자들이 다운로드받아가도록 했습니다.
블로거들이 이 사이트를 잘 모니터링하면 최신 VPR을 다운로드받아 자신의 포스팅에 사용할 수 있습니다. 다만, 이 사이트는 기자들과 영상 프로덕션에게 가입을 제한하고 있습니다.
태그스토리의 VPR서비스는 뉴스마켓의 방식보다 훨씬 개방적입니다. 즉, 태그스토리 VPR은 기자뿐만 아니라 블로거에게 모두 개방하고 있습니다. 즉, 누구나 자신의 블로그에서 매쉬업형태로 VPR을 활용할 수 있습니다.
태그스토리 VPR의 진짜 강점은 VPR유통 경로를 실시간 모니터링할 수 있는 점입니다. 뉴스마켓은 파일다운로드 후 재차 업로드 방식이므로 VPR를 릴리즈한 기업입장에서 다운로드받아간 기자와 소속사만 알 수 있을 뿐입니다.
어떤 기사에 활용되고, 얼마나 노출되고 얼마나 플레이가 됐는지를 알기 어렵습니다. 특히 일반 블로거들의 매쉬업 활용 형태는 도저히 알기 어렵습니다.
종합적으로 보면, 국내에서 대기업들이 VPR의 활용도에 대해 눈을 뜨기 시작했고, 해외에서는 굴지의 기업들이 이전에 WMV 스트리밍 방식 VPR 보도 방식을 버리고 새로운 방식을 도입하기 시작했습니다.
저희가 예측하기에는 내년 상반기부터 VPR은 온라인 홍보에서 가장 인기있고, 가장 효율적인 홍보수단으로 각광을 받을 것으로 보입니다.
웹2.0이 홍보 분야에서 만들어낸, 실체가 있는 가치가 바로 VPR이 될 것입니다.
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Posted by 펜맨
